Sono circa 20 milioni gli italiani tra i 18 e i 54 anni che hanno scelto di seguire almeno un influencer. Di questi, il 48% segue un macro influencer. Una  categoria che  include non solo persone, ma anche brand editoriali con profili social di spicco nelle community di riferimento, riconosciuti come autorevoli in nove campi specifici: salute e benessere, famiglia e figli, intrattenimento, tecnologia e scienza, bellezza e personal care, fashion, food e beverage, viaggi e turismo, auto e moto.

Sono proprio i macro influencer al centro della ricerca “Italiani & Influencer” realizzata da Buzzoole, InfoValue e Mondadori Media, con l’obiettivo di indagare a fondo le opinioni degli italiani nei confronti di una categoria sempre più importante nei consumi.

L’indagine approfondisce in particolare il rapporto degli italiani con gli influencer e i brand editoriali, in relazione alla loro presenza sui social, e il tipo di ruolo che questi ultimi assumono nell’intrattenimento e nei processi d’acquisto degli utenti.

Il primo elemento interessante è la frequenza di consultazione dei loro profili. Il 37% dichiara di seguirli ogni giorno, mentre un altro 37% ogni 2/3 giorni.

Perché si segue un influencer?

Per i consigli che può dare (54%, soprattutto per ciò che concerne il food) oppure in quanto esperto di singoli argomenti (51%, tecnologia e motori) oppure perché si prende come modello di riferimento con cui identificarsi (19%, fashion e famiglia).

In testa all’indice di notorietà sui social c’è Chiara Ferragni (citata dal 85% del campione), seguita da GialloZafferano (72%) e da Benedetta Rossi (71%).

Nel corso dello studio, viene poi messo in risalto il ruolo dei macro influencer nel processo d’acquisto, con accentuazioni diverse in base ai settori di interesse per l’utente. Può essere il “tutor” che spiega un prodotto (per il 54% degli intervistati), specialmente in ambito food e nel beauty, lo scopritore in grado di far conoscere nuovi beni (per il 47%) nel tech e beauty, l’amico che sa indicare dove e quando fare un acquisto (41%), soprattutto per quanti sono appassionati di auto e moto, oppure, ancora, il trend setter per eccellenza (27%).

Si assiste quindi al riconoscimento della sua funzione commerciale: ci si aspetta che l’influencer e il brand editoriale forniscano informazioni su diverse tipologie merceologiche, diventando un “consulente” che in ogni situazione può giocare un ruolo determinante.

Una volta affrontato il tema del ruolo giocato dai macro influencer all’interno del percorso d’acquisto, la ricerca ha inoltre indagato anche quanto sia incidente la loro figura nella propensione alle spese: l’85% degli italiani ha dichiarato di tenere in considerazione la loro opinione sui social quando si tratta di acquistare un prodotto.

Si è inoltre esaminato in profondità anche quanti acquisti vengano “davvero” effettuati sulla base dei consigli. Nell’ultimo anno circa la metà degli intervistati ha comprato una media di 2 prodotti o servizi consigliati da influencer o brand editoriali sui social: beauty, food, fashion e tecnologia sono le categorie in cui lo shopping viene condizionato maggiormente.

Esaminando le intenzioni di acquisto nei singoli ambiti, al primo posto delle preferenze degli italiani si collocano i profili di GialloZafferano (89%) in ambito food&beverage e Mypersonaltrainer per i prodotti relativi alla salute e al wellness.

“Lo studio svolto in sinergia con Mondadori Media e InfoValue – ha dichiarato Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole – ha avuto il merito di far emergere la complessità di un fenomeno ormai consolidato che coinvolge le vite di milioni di persone. Inoltre ha messo in luce i molteplici ruoli che possono avere i Creator per gli italiani, non più semplici ripetitori di messaggi, ma punto di snodo fondamentale nel processo di acquisto”.

“I brand sono da sempre fra i principali influenzatori delle scelte di consumo, centrali nella scoperta di nuovi trend e tendenze”, ha dichiarato Andrea Santagata, Direttore Generale di Mondadori Media. “La ricerca evidenzia, in maniera chiara, come alcuni di essi, quelli più verticali e con linguaggi e approcci più vicini alle persone, abbiano mantenuto o addirittura rafforzato questo ruolo, anche nel sempre più importante ambito dei social media. Credo che la chiave per un brand nei social sia quella di soddisfare bisogni specifici, nell’ottica di offrire supporto e aiuto alle persone”.

In merito alle piattaforme utilizzate, Instagram risulta il social di eccellenza (67%), seguito da Facebook (59%) e YouTube (53%). Il target giovane li segue su TikTok (9%) e il 4% su Twitch.

L’indagine quantitativa ha coinvolto oltre 1.500 intervistati, rappresentativi degli italiani di età compresa tra i 18 e i 54 anni, utenti della rete, esaminando 9 tematiche di maggior interesse declinate per profili socio-demografici, con un focus anche sul target femminile.

“Italiani & Influencer” è stata realizzata nell’ambito del progetto WeTalks: il laboratorio di osservazione permanente attraverso cui Mondadori Media si rivolge alle aziende interessate a conoscere le dinamiche di comportamento e di consumo delle famiglie. La ricerca completa è disponibile su www.buzzoole.com e www.wetalks.it.

Arriva in edicola venerdì 26 febbraio Me contro Te: l’unico fantafumetto originale di Luì e Sofì, la coppia di youtuber che ha conquistato il cuore di milioni di bambini attraverso  semplicità, spirito gioioso, valori positivi e una spiccata capacità nel creare contenuti in grado di far sognare e stimolare la fantasia.

Luì e Sofì hanno scelto il Gruppo Mondadori per il lancio del loro primo magazine 100% ufficiale: un’occasione per far divertire e trasportare i più piccoli in tante avventure alla scoperta del mondo e della scienza.

«Siamo entusiasti di questo nuovo super progetto. Il fantafumetto Me contro Te è un magazine interamente dedicato al divertimento e alla scoperta del mondo e delle sue meraviglie. Ringraziamo il Gruppo Mondadori per aver creduto ancora una volta in noi e per averci aiutato a creare la rivista dei nostri sogni», commentano Luì e Sofì.

Il nuovo fantafumetto presenta ogni mese due inedite avventure di Luì e Sofì, disegnate e raccontate attraverso lo stile unico, colorato e allegro che è alla base del magico mondo dei Me contro te. E in più, notizie, curiosità, idee originali per piccoli esperimenti, giochi a tema e quiz per testare le proprie conoscenze: un vero e proprio “activity magazine”, pensato per bambine e bambini dai 6 ai 10 anni. Tra gli argomenti del primo numero, il mondo degli insetti e dei dinosauri. I piccoli lettori potranno inoltre scrivere e inviare i loro disegni ai loro beniamini: le lettere più belle verranno pubblicate.

I bambini saranno così avvicinati a interessanti contenuti educativi grazie al format del nuovo fumetto firmato Me contro Te che renderà stimolante la lettura, in modo semplice e coinvolgente, dopo il grande successo editoriale dei libri pubblicati con Mondadori Electa.

L’uscita di Me contro Te – Il fantafumetto, con una tiratura di 100.000 copie per il primo numero, è stata annunciata in anteprima da Luì e Sofì con un post sul loro profilo Instagram, ed è sostenuta da una campagna di comunicazione pianificata su stampa e punto vendita.

Il magazine è disponibile in edicola dal 26 febbraio al costo di 4,90 euro.

Sono state individuate le modalità di svolgimento della Maturità che  le studentesse e gli studenti italiani dovranno affrontare dal prossimo 16 giugno. L’esame prevede un colloquio orale a partire dalla presentazione di un elaborato che verrà assegnato dai Consigli di classe sulla base del percorso svolto. L’elaborato riguarderà le discipline caratterizzanti l’indirizzo di studi, che potranno essere integrate anche con apporti di altre discipline, esperienze relative ai Percorsi per le competenze trasversali e l’orientamento o competenze individuali presenti nel curriculum dello studente.

Ma come immaginano le ragazze e i ragazzi la loro vita dopo l’esame di Stato, quali sono i loro progetti e le loro priorità? Studenti.it lo ha chiesto a oltre 30.000 giovani, che hanno raccontato come, e soprattutto dove si vedono da qui a qualche anno.

L’esame che conclude il ciclo di studi, infatti, è visto come una formalità e sembra essere l’ultimo dei loro problemi: i ragazzi sono già proiettati oltre giugno, pensano al loro futuro e questo per moltissimi non sarà in Italia.

Dopo la maturità, il 65% degli intervistati che hanno preso parte alla ricerca di Studenti.it ha intenzione di proseguire gli studi e iscriversi all’università: di questi, il 14% ha intenzione di frequentare un ateneo in un paese straniero, mentre il 51%, rimarrà in Italia. Il 12%  invece cercherà subito un lavoro in Italia, mentre il 9% lo farà all’estero. Il restante 14% non lo sa ancora. In totale sono il 23% i ragazzi che, dopo la maturità, per studiare o lavorare, pensano di trasferirsi all’estero.

Solo il 18% degli intervistati da Studenti.it pensa che l’Italia possa offrire delle opportunità ai più giovani mentre il 48% è dell’idea opposta: il nostro non è un paese per giovani. Il restante 34% non ha un’opinione su questo.

Pensando al proprio futuro, il 33% dichiara a Studenti.it che si vede con una vita in Italia, mentre il 35% si immagina in un altro paese; il restante 32% non ha ancora un’idea di cosa farà.

Al primo posto c’è la soddisfazione personale. Per il 44% dei ragazzi la cosa più importante è “riuscire a fare nella vita qualcosa che mi soddisfi davvero”. Poco più in basso, con il 38% delle preferenze, c’è “la salute”. Segue, ma molto più in basso, “un lavoro che mi faccia guadagnare tanto” con il 10% delle preferenze. “Prendere buoni voti a scuola” è una priorità per il 8% degli intervistati.

Studenti.it è il brand del Gruppo Mondadori leader in Italia sul digitale nel mondo education con circa 4 milioni di utenti unici al mese (fonte: Audiweb, dicembre 2020) e 685 mila fan sui canali social (fonte: Shareablee, febbraio 2021 e TikTok). Anche in questo nuovo anno scolastico, Studenti.it è sempre a fianco dei ragazzi, con migliaia di contenuti gratuiti: dalle videolezioni con i consigli per lo studio, alle dirette social di esperti e youtuber e ai podcast “Te lo spiega Studenti”, un nuovo modo di fruire gli appunti online.

TV Sorrisi e Canzoni in occasione della nuova edizione del Festival di Sanremo rivoluziona il proprio palinsesto e si conferma il punto di riferimento per tutti gli appassionati dell’evento musicale e televisivo più atteso dell’anno, offrendo alla sua community di oltre 5,1 milioni di lettori e utenti contenuti non stop sui social, sul magazine e sul sito.

Novità assoluta di quest’anno il filo diretto con il Festival e i suoi protagonisti attraverso una programmazione digitale ad hoc sui canali Facebook e Instagram, dove verrà raccontato ogni singolo momento della kermesse.

“Come ogni anno Sorrisi sarà protagonista al Festival, ha dichiarato Aldo Vitali, direttore di TV Sorrisi e Canzoni. “Insieme con i nostri inviati e tutti i giornalisti abbiamo preparato un programma via social e sul sito che coprirà tutte le giornate e che comprenderà le interviste a tutti i suoi protagonisti, non solo i cantanti in gara ma anche gli ospiti. Naturalmente, racconteremo la manifestazione anche sul giornale cartaceo, con servizi fotografici e retroscena esclusivi. Nonostante questo evento abbia subito inevitabilmente gli effetti della pandemia e ci abbia impedito di trasferire la nostra redazione a Sanremo, siamo convinti che l’eccezionalità di questa situazione stimolerà la nostra creatività e la nostra fantasia, portandoci a raccontare in modo mai visto un Festival… mai visto”.  

Il racconto delle cinque giornate del Festival parte dalla colazione con il direttore Aldo Vitali, che ogni giorno darà il buongiorno ai lettori insieme a uno dei cantanti in gara: da Francesco Renga a Malika Ayane, da Gio Evan a Noemi e Arisa. A seguire un momento dedicato alla moda e al beauty in compagnia del partner Max Factor: il make up artist Rajan Tolomei commenterà su Facebook con la redazione di Sorrisi, nella striscia quotidiana “Commenta il look”, tutti i look della serata e realizzerà un tutorial di trucco per prendere ispirazione dai cantanti in gara.

Il pomeriggio si susseguiranno ospiti e interviste, con dirette social con tutti i protagonisti della kermesse. 

Grandi novità di quest’anno saranno i “Diari degli artisti”: ogni giorno il Festival sarà raccontato in esclusiva per Sorrisi dalla voce di un cantante in gara che svelerà alla community come passerà le sue giornate, dalla sveglia alla prima serata, in questa edizione blindata del Festival.

Ma Sorrisi non si ferma qui. L’altra grande novità di quest’anno sarà l’aperitivo di Sorrisi, in diretta su Facebook ogni sera da mercoledì 3 marzo alle ore 19.00. Ospiti del direttore e della redazione i The Jackal, autori del primo podcast originale Spotify dal titolo “The Jackal: tutto Sanremo ma dura meno”. Ogni sera i ragazzi insieme a Sorrisi commenteranno il Festival nel loro stile e sveleranno le canzoni più amate con i dati di ascolto registrati sulla piattaforma musicale. 

E poi il via al racconto delle cinque serate su Instagram, Facebook e sul sito Sorrisi.com per seguire passo dopo passo la gara. 

TRE NUMERI SPECIALI E L’ALLEGATO GRATUITO “STORIE DI SANREMO”
Come da tradizione, il settimanale più letto e venduto in Italia porterà in edicola anche 3 numeri speciali dedicati al Festival, con una tiratura eccezionale complessiva di quasi 2 milioni di copie, per accompagnare i lettori del magazine nella 71° edizione della celebre manifestazione canora.

Si parte dall’uscita di oggi con in esclusiva i testi delle canzoni in anteprima, le interviste agli artisti e l’immancabile copertina dedicata al gruppo dei cantanti in gara.  

A curare il look dei cantanti per lo shooting della copertina Max Factor e Wella, partner di Sorrisi a Sanremo, a cui si aggiunge GIVOVA come sponsor della sezione testi delle canzoni.

In edicola dal 2 marzo, il secondo numero di Sorrisi dedicato al Festival con il programma delle serate, l’intervista esclusiva al conduttore Amadeus, il secondo appuntamento con i testi delle canzoni, sponsorizzato da Monge, e l’allegato gratuito Storie di Sanremo: uno speciale imperdibile con il racconto lungo più di 70 anni della manifestazione, tra cantanti, canzoni, curiosità e retroscena.

Il terzo numero, in edicola dal 9 marzo, sarà dedicato al vincitore ritratto in esclusiva per Sorrisi in copertina. 

Il NUOVO SORRISI.COM
In occasione di Sanremo Sorrisi rinnoverà completamente anche il sito sorrisi.com, che a partire da giovedì 25 febbraio si presenterà con un nuovo design modernizzato, un’esperienza di navigazione da mobile ottimizzata e un layout dedicato interamente alla kermesse sanremese. Sul sito ogni giorno saranno disponibili le ultime notizie, gli ascolti, i backstage e il resoconto dettagliato delle serate con le immagini più belle.

TV Sorrisi e Canzoni
TV Sorrisi e Canzoni è il brand punto di riferimento per gli amanti della tv e dello spettacolo che raggiunge ogni mese un’audience complessiva di oltre 5,1 milioni di lettori e utenti (fonte: Nielsen Media Impact data fusion, maggio 2020) e oltre 900.000 fan (fonte: Shareablee, dicembre 2020), grazie a un sistema che va dal magazine, al sito, ai social, fino agli eventi come Sorrisi Live, il palinsesto di appuntamenti con i protagonisti dell’entertainment live sui social ogni mercoledì, che ha raggiunto dal lancio a ottobre una reach complessiva di circa 5 milioni di utenti (fonte: Facebook e Instagram Insights).  

Completano l’offerta editoriale di Tv Sorrisi e Canzoni gli allegati Cucina, il mensile sviluppato in collaborazione con GialloZafferano, Storie di fede, che affronta in ogni fascicolo temi legati alla religione con storie esclusive, Enigmistica, con 100 giochi tra cruciverba, rebus, sudoku e molto altro, e le collezioni speciali di cd, dvd, libri e oggettistica, con 2,7 milioni di prodotti collaterali venduti nel 2020.  

Nuove rubriche e collaborazioni nel sistema Focus, il brand del Gruppo Mondadori leader nella divulgazione scientifica, con 6,4 milioni di lettori e utenti e una community di più di 3 milioni di follower sui social, in crescita del 40% rispetto al febbraio 2020.

Da questo mese Focus Domande & Risposte, il magazine che offre più di 250 domande e risposte sui fatti più incredibili e interessanti, cambia periodicità e diventa mensile. Per l’occasione la rivista lancia un’esclusiva collaborazione con Massimo Cannoletta.

Il celebre campione del quiz televisivo l’Eredità, che con il suo bagaglio culturale ha conquistato il pubblico italiano, sarà protagonista della rubrica “Te lo dice Massimo” su Focus Domande & Risposte e di un appuntamento settimanale sui canali Facebook e Instagram di Focus, dove  coinvolgerà la community con un format video esclusivo di domande e risposte.

“La forza di Focus sta nella cura con cui approfondiamo e cerchiamo le notizie, nell’autorevolezza dei nostri interlocutori ma anche nella curiosità, nella passione, nel divertimento che ci mettiamo ogni giorno per offrire ai nostri lettori un prodotto di qualità che sappia parlare a tutti. Così quando ho avuto occasione di chiacchierare con Massimo Cannoletta, quando ho visto in lui un’entusiastica fame di sapere e di spiegare, ho pensato di aggregarlo alla squadra di giornalisti e di collaboratori che fanno del mondo di Focus una grande piattaforma multimediale di divulgazione scientifica”, ha dichiarato Raffaele Leone, direttore di Focus.

Ma le novità non finiscono qui. Cannoletta terrà una rubrica anche su Focus Storia, il magazine del sistema Focus dedicato agli avvenimenti, ai personaggi e alle curiosità del passato e del presente. In “Curioso per caso” farà scoprire ogni mese ai lettori tesori storici e artistici dei diversi Paesi del mondo.

Il super campione sarà inoltre protagonista di un’esclusiva intervista sulle pagine del mensile Focus, nel numero in edicola dal 23 febbraio, dove racconterà tutti i segreti sulla sua memoria.

Di origine leccese Cannoletta, 46 anni, è laureato in scienze politiche. E’ un appassionato divulgatore culturale che si è fatto conoscere negli scorsi mesi al pubblico televisivo nel quiz pre-serale condotto da Flavio Insinna, partecipando a 51 puntate e battendo record su record.

“Sono cresciuto leggendo le riviste col marchio Focus, ho indovinato molte domande de L’Eredità dopo averle apprese su questi magazine e sono davvero onorato di entrare a far parte della grande famiglia di Focus“, ha dichiarato Massimo Cannoletta.

Focus è il periodico più letto d’Italia con 6,4 milioni tra lettori e utenti digitali (fonte: Nielsen Media Impact Data fusion, maggio 2020). È sempre più apprezzato e coinvolgente sui social network, dove conta un’audience in crescita con oltre 3 milioni di follower sui social (fonte: Shareablee, febbraio 2020). Il magazine è il nucleo di un ecosistema multimediale che passa dal web al canale tv, dai social agli eventi: un punto di riferimento distintivo per i temi di grande attualità, dalla scienza alla tecnologia alla natura, grazie al contributo di voci autorevoli di fama internazionale e uno sguardo sempre fresco e rigoroso.

Tre star per tre copertine digitali: le attrici Kate Bosworth, Elizabeth Olsen e la musicista Keke Palmer sono i personaggi scelti da Grazia USA per il lancio delle nuove digital cover realizzate in occasione della Fashion Week di New York.

Tre donne protagoniste del mondo della moda e dello spettacolo, amatissime dal pubblico americano e che hanno posato per tre esclusivi shooting moda, incarnando perfettamente il mix di contenuti di qualità che caratterizza la formula editoriale della nuova edizione internazionale di Grazia: moda, bellezza, personaggi, ma anche tematiche di grande attualità, come inclusività, sostenibilità e diversity.

Nata lo scorso mese di ottobre da un accordo di licensing con l’editore americano Pantheon Media LLC, Grazia USA si è affermata in pochi mesi come uno dei brand editoriali più innovativi nel mondo del fashion negli Stati Uniti.

«Il nostro giornale è per le donne che stanno cambiando il mondo», ha dichiarato il direttore di Grazia USA David Thielebeule. «Da più di 80 anni Grazia definisce lo stile internazionale con la sua impronta italiana. Punta decisamente sull’inclusività, sul dinamismo e sull’ottimismo. Da New York a Los Angeles, da Chicago a Miami, Grazia USA è già diventata la pubblicazione più entusiasmante, elegante e innovativa per le donne che stanno cambiando il mondo”, sottolinea Thielebeule.

Dalla sua nascita la piattaforma di Grazia USA ha raggiunto un’audience complessiva di 4,6 milioni di utenti unici, di cui quasi il 50% sono donne di età compresa tra 18 e 34 anni, diventando un punto di riferimento per lo stile, la bellezza, la cultura e il lifestyle.  Un successo confermato anche dal traffico sulla piattaforma graziamagazine.com/us che è cresciuto del 48% dal debutto lo scorso ottobre, in occasione della collaborazione internazionale esclusiva con Kim Kardashian-West. Al pubblico sulla piattaforma si aggiunge inoltre una social reach che ha superato i 3 milioni nel solo mese di gennaio.

“Siamo molto orgogliosi degli ottimi risultati raggiunti con Grazia USA grazie a una formula vincente basata su un approccio globale e multicanale. Il nuovo modello di business, con forti potenzialità di sviluppo anche su altri mercati, unisce l’autorevolezza dei contenuti e un utilizzo strategico dei dati per creare un posizionamento distintivo, rispondendo alle esigenze e interessi dei lettori”, ha dichiarato Daniela Sola, managing director international business di Mondadori Media.

“Grazia USA fornirà anche soluzioni pubblicitarie strategiche per i marchi che vogliono raggiungere un pubblico di consumatori sofisticati sviluppando innovative offerte di marketing integrate e specifiche per il mondo del lusso e del lifestyle”, ha aggiunto Jillian Maxwell, Chief Revenue Officer di Grazia USA. “Siamo molto ottimisti sul fatto che la nostra crescita continuerà, poiché le nostre iniziative commerciali si allineano ai cambiamenti fondamentali nel comportamento dei consumatori. Abbiamo creato contenuti esclusivi durante la settimana della moda di New York e continueremo in questa direzione per sviluppare la nostra community di utenti in continua crescita”.

In una società altamente digitalizzata spesso i più giovani reputano la lettura come qualcosa di astratto e lontano, se non addirittura noioso. Ma la lettura è altro: stimola la fantasia e l’immaginazione, fa vivere esperienze variegate e fa incontrare mondi lontani, oltre a essere uno strumento fondamentale per acquisire conoscenze e strumenti espressivi.

Per questo sentiamo fortemente l’importanza di infondere l’interesse e l’amore per i libri sin dalla più tenera età. Da questa nostra volontà è nato il progetto La lettura al centro.

Grazie alla sinergia tra Mondadori Education e Mondadori – Libri per ragazzi, l’iniziativa unisce il mondo scolastico e la migliore narrativa per ragazzi, con l’obiettivo di mettere la lettura al centro dell’attività didattica quotidiana.

Il tema scelto è “Gli scrittori fanno scuola”, con la partecipazione dei più noti autori di libri per ragazzi: video testimonianze, eventi live, incontri virtuali con le classi e una maratona di lettura, accompagnati da manuali didattici pensati per gli insegnanti delle scuole di ogni ordine e grado.

Per conoscere le caratteristiche e il programma del progetto: mondadorieducation.it/letturalcentro

AdKaora, la digital company del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric mobile, arricchisce la propria offerta di formati creativi esclusivi e interattivi, grazie all’ingresso di LifeGate, il media network di riferimento per la sostenibilità in Italia, di cui diventa concessionaria in esclusiva.

Negli ultimi anni, la conversazione sui temi legati alla tutela dell’ambiente è diventata sempre più di interesse pubblico e il 2020 si è dimostrato fondamentale nel sensibilizzare ulteriormente mentalità e comportamento dei consumatori nei confronti di questo modello di sviluppo.
LifeGate, fin dalla sua nascita nel 2000, promuove la sostenibilità ambientale e sociale come stile di vita, arrivando a coinvolgere negli anni una community di oltre 5 milioni di persone.

Con 925.000 utenti unici/mese, quasi 1.500.000 di pagine viste al mese e +70% di traffico organico e diretto, LifeGate rappresenta un importante ingresso nella rosa degli editori di AdKaora. Le opportunità di promozione a disposizione per i brand sono tante: sarà, infatti, possibile pianificare su LifeGate video pre-roll, Rich Media – che permettono altissimi tassi di engagement – adv display standard cross device e altri formati video esclusivi e impattanti.

L’offerta web e in app dei formati pubblicitari di AdKaora conta 26 milioni di utenti unici al mese per il bacino display,una disponibilità video di più di 300 milioni pre-roll, con un’attenzione costante sulla brand safety e KPI superiori ai benchmark di mercato: la viewability è, infatti, superiore al 78% per i formati display e al 91% per i formati video (benchmark IAS 2020 rispettivamente 60% e 83%), mentre il VTR medio (view through rate) è superiore al 78%.

Davide Tran, CEO di AdKaora: “Per noi la sostenibilità non è solo un trend e siamo contenti che il focus intorno al tema sia cresciuto negli anni, grazie a realtà molto forti e autorevoli come LifeGate con cui siamo felici di collaborare. Da vent’anni LifeGate porta avanti progetti e idee concrete per cambiare il mondo e rafforzare il dialogo con i propri utenti. È un privilegio poter essere partner di un editore del genere e speriamo assieme di riuscire a portare ai nostri clienti dei progetti innovativi e vincenti.”

Enea Roveda, CEO di LifeGate: “Il network di LifeGate sarà sempre più orientato al digitale. In AdKaora abbiamo trovato un partner strategico per valorizzarne le attività e siamo molto soddisfatti di iniziare questa nuova collaborazione”.

Il 2020 è stato un anno ricco di iniziative per i brand digitali del Gruppo Mondadori: un portafoglio di successo che spazia da GialloZafferano a Donna Moderna, da MyPersonalTrainer a Grazia e Studenti.it e che si conferma un punto di riferimento per le passioni e gli interessi degli italiani online.

A dicembre, con un incremento del +7% rispetto al dicembre del precedente anno, il network digitale di Mondadori Media ha raggiunto infatti 29 milioni di utenti unici al mese (fonte Audiweb), confermandosi in particolare l’editore di riferimento per il pubblico femminile, con quasi 17 milioni di visitatrici.

Un posizionamento competitivo che vede svettare GialloZafferano, il food media brand più amato dagli italiani che, sempre secondo Audiweb, è stato consultato da oltre 20 milioni di utenti nel mese.
Gli italiani a dicembre hanno trascorso su GialloZafferano oltre 7 milioni di ore, pari al 70% di tutto il tempo che gli italiani hanno speso sull’insieme di tutti i siti di cucina.
Con questo risultato Giallozafferano si conferma inoltre il quarto brand editoriale in assoluto più utilizzato e il primo se si escludono i siti web di news.

A questo primato si aggiunge quello sui social dove il brand è seguito da oltre 18 milioni di fan su sei piattaforme, da Facebook a Instagram, da Youtube a Tik Tok, fino a Twitter e Pinterest.
Particolarmente interessante è il successo che il brand sta riscontrando anche su Tik Tok, dove in poco più di sei mesi dal lancio, ha superato i 650.000 followers, con una continua crescita, anche sul target dei più giovani.

Il percorso di crescita di GialloZafferano prosegue nel 2021 con il lancio della nuova piattaforma multi-touchpoint in lingua inglese, già disponibile online e sui principali social network, Facebook, Instagram e Youtube.

Grazie a questa iniziativa il brand imprime un ulteriore forte sviluppo alla propria crescita, e ambisce a diventare una meta imperdibile, non solo per il pubblico italiano, ma anche per un pubblico globale di appassionati di cooking che vogliano conoscere e sperimentare i piatti tradizionali Made in Italy, diventando un vero e proprio ambasciatore della cucina italiana nel mondo.

«GialloZafferano è riconosciuto da oltre quindici anni da tutti i food lovers per la qualità dei contenuti offerti e la cura costante one to one di tutti i suoi utenti, su tutti i media. Con il lancio della versione inglese di GialloZafferano e dei suoi social, il nostro brand inizia anche un’espansione oltre confine, grazie alla quale saremo in grado di diffondere il meglio della cucina italiana nel mondo: il food è infatti uno dei patrimoni di maggior valore per il nostro Paese, insieme alla moda e al design, settori in cui il Gruppo Mondadori è presente con brand d’eccezione», ha dichiarato Andrea Santagata, Direttore Generale di Mondadori Media.

Per il suo sbarco internazionale GialloZafferano ha sviluppato un sistema di comunicazione che parte dal web con GialloZafferano.com dedicato a “The best Italian recipes”: il nuovo sito offre un’ampia selezione dei migliori piatti della cucina italiana, con già oltre 200 ricette step by step prodotte o tradotte in lingua inglese e corredate di video e foto, per arrivare a oltre 500 video ricette entro la fine 2021.

L’approccio multi touchpoint si sviluppa sui social media attraverso le pagine Facebook, Instagram, e un canale Youtube dedicati, con una fan base complessiva di partenza di 4,5 milioni di fan, di cui 170 mila follower su Instagram, oltre 4,1 milioni di fan su Facebook e 200 mila subscriber sul canale Youtube “GialloZafferano Italian recipes”.

Giallozafferano ha infatti curato e fatto crescere già da molti mesi la sua presenza sui social media in lingua inglese. Su Youtube il brand offre già circa 500 video ricette, mentre su Facebook e Instagram è stato scelto un posizionamento unico e distintivo, quello di mettere insieme e far conoscere, non solo il meglio della cucina italiana, ma il meglio dell’Italia in generale, per far scoprire “il buono e il bello” in cui il nostro Paese eccelle.

Il brand si avvarrà inoltre della collaborazione di creators che puntano sulle inimitabili ricette classiche della cucina del nostro Paese.

La nuova piattaforma in lingua inglese di GialloZafferano rappresenta un’opportunità anche per le aziende italiane del settore food che intendono indirizzare le proprie campagne verso un’audience globale.

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Per approfondimenti:

–        https://www.giallozafferano.com/

–        https://www.facebook.com/GialloZafferanoLovesItaly

–        https://www.instagram.com/giallozafferanolovesitaly/

–        https://www.youtube.com/user/yellowsaffron