Media: Brand editoriali

R101 lancia una nuova campagna di comunicazione. Dopo aver rinnovato e implementato la programmazione musicale con una proposta ancora più emozionale ed avere aperto la squadra dei conduttori a nuovi speaker, R101 presenta un piano di comunicazione che si articolerà in diversi momenti nel corso del 2011, valorizzando di volta in volta alcuni tra i programmi di punta e le voci più note dell’emittente.

La campagna, affidata all’agenzia Tita, parte con un primo progetto dedicato a Marco Balestri e al suo show “Molto personale”, in onda ogni giorno dalle 17 alle 19 su R101. Nel programma, gli italiani si raccontano e confidano al conduttore i propri segreti, parlano di amori e sentimenti, si scambiano idee e condividono esperienze “molto personali”, come accade in un vero confessionale.

Da qui l’idea creativa: Marco Balestri appare in abiti liturgici, tonaca nera e stola viola, nel confessionale di una chiesa…. “C’è solo un problema. Non tiene il segreto”. Le headline e gli slogan scelti per la campagna, in stretta relazione con le immagini del conduttore, svelano infatti subito che non si tratta di un prete tradizionale: “Più che fedeli, ha ascoltatori fedeli”; “Meno siete casti, più si diverte” e “Ama il prossimo tuo. E poi raccontaci i particolari”.

Per questa campagna R101 ha scelto di puntare in modo deciso sulla stampa periodica, con un’ampia pianificazione sui magazine Mondadori. Gli annunci, che alternano quattro soggetti su pagina singola e doppia, sono stati ideati in modo da generare un forte impatto comunicativo sul lettore. La creatività è di Annamaria Santoro, art director, e Andrea Masciullo, copywriter. Il fotografo è Reed Young.

Un nuovo prodotto editoriale entra a far parte del portafoglio di Gruner+Jahr/Mondadori: si tratta della video community Mammenellarete.it, acquisita dalla società The BLOGTV.

Grazie a questa operazione, Gruner+Jahr/Mondadori dà vita al primo “family network” italiano sotto il brand Nostrofiglio.it, che da semplice portale diventa una vera e propria piattaforma multimediale in grado di raggruppare altri prodotti rivolti ai genitori e alle famiglie.

“Mammenellarete.it, grazie alla sua video community – sottolinea Enrico Ciampini, web publisher di Gruner+Jahr/Mondadori – è perfettamente complementare all’offerta editoriale di Nostrofiglio.it. Oggi, unitamente alla qualità dei contenuti, possiamo offrire ai genitori la possibilità di gestire i propri video e condividerli con altre famiglie, su una piattaforma social espressamente dedicata a loro. Il ‘family network’ di Nostrofiglio.it nasce, e continuerà ad evolvere attraverso collaborazioni e nuovi progetti, per rispondere alle esigenze delle famiglie che in rete vogliono accedere ad informazioni qualificate e costruire momenti di socialità”, ha concluso Ciampini.

“Siamo molto soddisfatti dell’ingresso di Mammenellarete.it nel nostro network di testate”, ha dichiarato Davide Mondo, amministratore delegato di Mediamond, la concessionaria che si occuperà della raccolta pubblicitaria. “L’arrivo di una community di tale rilevanza riveste per noi una importanza strategica, permettendoci di rinforzare ancor più il nostro presidio sul target ‘genitori’, dove siamo presenti, oltre a Nostrofiglio.it, con il canale dedicato alle mamme di Donnamoderna.com, con gli approfondimenti sul tema del sito di Famiglia Cristiana e con il blog Vivalamamma di Tgcom.it“, ha concluso Mondo.

Mammenellarete.it, nato nel 2007, è la prima piattaforma video User Generated Content interamente dedicata alle mamme, dove condividere esperienze, trovare risposta alle loro domande, consultare esperti incontrando direttamente chi possa offrire loro soluzioni concrete e ricevere informazioni sulle iniziative e gli eventi che li interessano da vicino.

Nostrofiglio.it è nato nel gennaio del 2009. Diretto da Sarah Pozzoli, il portale si rivolge a famiglie e genitori attraverso un mix di servizi, news e community, con tante informazioni e consigli utili sul concepimento, la gravidanza e il parto, sulla crescita, la salute e l’alimentazione dei neonati e dei bambini.

Tv Sorrisi e Canzoni e Corriere della Sera presentano Dentro Faber un’opera straordinaria dedicata alla poesia e alla musica di Fabrizio De André, in uscita in tutte le edicole l’11 marzo, in concomitanza con l’apertura della mostra Fabrizio De André a Milano.
Dentro Faber è la raccolta definitiva che riunisce in 8 DVD, ricchi di materiale inedito, la vita, la musica, le esperienze e le passioni di uno dei maggiori interpreti del nostro tempo.

L’iniziativa è stata curata dalla Fondazione De André, grazie alla disponibilità di eccezionali materiali inediti messi a disposizione da Rai Trade e con la collaborazione di Vincenzo Mollica.

La storia di Fabrizio De André è raccontata attraverso un percorso tematico. In ogni dvd, infatti, oltre alle migliori canzoni dell’artista proposte in versione integrale, ritornano i luoghi, gli incontri, le testimonianze che mescolano gli episodi cruciali della sua vicenda pubblica con i momenti più significativi della vita privata.
L’amore, Gli ultimi, Le donne, L’uomo, il potere e la guerra, Genova e Mediterraneo, Il sacro, L’anarchia e Poesia in forma di canzone sono i capitoli nei quali si è cercato di racchiudere il potente flusso delle suggestioni di De André.

I lettori potranno compiere così un viaggio dentro le sue parole, ascoltando le esecuzioni delle canzoni tratte da concerti live e conoscere da vicino la sua storia personale attraverso le interviste dei suoi amici cantanti, da Ivano Fossati a Enzo Jannacci, e quelle dei familiari, di Dori Ghezzi e di molti altri testimoni ancora.
Ad accompagnare il pubblico nella scoperta del percorso artistico e umano di Fabrizio sarà suo figlio, Cristiano De André, voce narrante di ogni DVD.

Ogni uscita della raccolta è accompagnata da un libretto, introdotto dal critico Aldo Grasso, che contiene le immagini, gli scritti e gli autografi di De André.
La prima uscita di Dentro Faber sarà in edicola l’11 marzo al prezzo di 10,90 (con il DVD e il libretto, rivista o quotidiano esclusi) e il cofanetto in regalo. I DVD avranno cadenza settimanale.

Piano dell’opera Dentro Faber:
11 marzo – L’amore (con il cofanetto in regalo)
18 marzo – Gli ultimi
25 marzo – Le donne
1 aprile – L’uomo, il potere e la guerra
8 aprile – Genova e il Mediterraneo
15 aprile – Il sacro
22 aprile – L’anarchia
29 aprile – Poesia in forma di canzone

R101 rinnova la partnership con Stramilano e segue per il sesto anno consecutivo come radio ufficiale tutti i momenti della corsa urbana più famosa d’Italia.

La Stramilano, giunta alla 40esima edizione, prenderà il via domenica 27 marzo e avrà come madrina Sara, conduttrice del programma comico La Carica di 101, in onda dal lunedì al venerdì dalle 7 alle 10 su R101.

R101 accompagnerà i 50.000 partecipanti lungo tutto il percorso che va da piazza Duomo e piazza Castello fino all’Arena Civica e darà la possibilità a 100 valorosi ascoltatori – estratti tra gli utenti registrati al sito www.r101.it, fino al 20 marzo – di correre la Stramilano con uno dei tre conduttori della Carica di 101, Paolo Cavallone.

R101 regalerà ai 100 partecipanti gli esclusivi gadget della Carica e della Fabbrica del Sorriso, invitando la cittadinanza a donare 2 euro con un SMS al 45508. R101 sostiene la Onlus di Mediaset, Mondadori e Medusa anche con il gioco “Il Botto alle Otto” dal 20 al 27 marzo: alle 8 del mattino, oltre ai consueti 1.000 euro regalati agli ascoltatori del programma, la radio donerà 1.000 euro alla fondazione.

Lo staff di animazione di R101 accoglierà i gareggianti della Stramilano nell’area di ristoro, situata in viale di Porta Vercellina angolo San Vittore, con tanta musica, divertimento e gadget, che si potranno vincere partecipando a giochi dal palco.

Immancabili le migliaia di palloncini rossi firmati R101 per tutti i partecipanti alla Stramilano 50.000 e alla Stramilanina, dedicata ai giovanissimi.

Sul sito www.r101.it, si potrà seguire passo a passo l’avvicinarsi di questo attesissimo evento.

“Virtual History – Roma”, l’applicazione lanciata da Mondadori Digital poco più di un mese fa, guadagna un posto di primissimo livello sul mercato americano delle applicazioni per iPad.

Ieri, durante la presentazione dell’iPad 2, “Virtual History – Roma“ è stata infatti mostrata da Steve Jobs, chief executive e fondatore di Apple, come una tra le “just wonderful apps” per iPad – in un mercato che già ne conta oltre 65mila – definendone il risultato e l’interfaccia “amazing”.

Un riconoscimento all’eccellenza italiana rappresentata in questo contesto da Mondadori Digital, che corona così il già grande successo registrato dall’applicazione a livello internazionale.

Dopo aver scalato la classifica delle top apps per iPad in Italia, “Virtual History – Roma” ha conquistato i mercati europei – dove è stata consigliata da iTunes nelle home page delle applicazioni iPad di Gran Bretagna, Spagna, Svizzera, Belgio, Finlandia, Danimarca, Grecia, Lussemburgo, Svezia, Portogallo, Norvegia e Olanda – per poi iniziare un vero e proprio tour mondiale.

Consigliata da iTunes anche in India, Canada, Nuova Zelanda, “Virtual History – Roma” ha guadagnato con successo un posto di primo piano anche sul mercato americano che annovera oggi l’app di Mondadori Digital tra le “What’s hot” di iTunes, dopo aver raggiunto il vertice delle più vendute nella categoria “istruzione”.

“Virtual History – Roma” è la prima applicazione a utilizzare la tecnologia “bubble viewer” di Applix, ideata in Italia e brevettata negli USA, che valorizza i sensori presenti nei libri mobili (accelerometro e bussola) creando una nuova generazione di illustrazioni a forma di bolla digitale.

“Virtual History – Roma” è un autentico viaggio nel tempo alla riscoperta della capitale del più grande impero di tutti i tempi, ricostruita virtualmente ed esplorabile a 360 gradi attraverso contenuti multimediali e funzioni innovative.

Grazie a questa nuova app è possibile assistere allo spettacolare restauro digitale delle statue della Città Eterna, emozionarsi con le vedute aeree della metropoli di 2000 anni fa – dal Colosseo, al Circo Massimo, al Mausoleo di Adriano, fino ad alcuni ambienti di Pompei ed Ercolano – esplorare i monumenti in 3d e osservarne la trasformazione, dall’aspetto originario alla realtà attuale.

Mappe e schede dall’alto valore educativo permettono di studiare e approfondire la nascita di Roma, le conquiste e la caduta dell’impero i profili degli imperatori, le tecniche dell’ingegneria, dell’arte, della guerra e degli spettacoli della civiltà romana.

Dopo il successo della prima edizione torna, durante la settimana di Milano Moda Donna, l’iniziativa Fashion Week & Design, promossa dal Gruppo Mondadori con le testate Grazia e Interni e dal Comune di Milano – assessorato alla Moda, Eventi e Design – nell’ambito di Milano Loves Fashion.
Da mercoledì 23 a domenica 27 febbraio 2011 oltre venti marchi della moda animeranno l’Ottagono della Galleria Vittorio Emanuele con performance, incontri, dibattiti e special events.
Fashion Week & Design rappresenta un nuovo modo di vivere e far vivere la moda e il design nella città di Milano, coinvolgendo il pubblico e proponendosi come una vetrina importante per gli investitori.

L’iniziativa è stata presentata questa mattina da Angelo Sajeva, Presidente e Amministratore delegato di Mondadori Pubblicità e da Giovanni Terzi, Assessore alla Moda, Eventi e Design del Comune di Milano. All’incontro sono intervenuti Vera Montanari direttore di Grazia, Gilda Bojardi direttore di Interni e il designer Fabio Novembre.

Performance di moda
Grazia, interprete qualificato dello stile made in Italy, ha coinvolto esclusivi brand di moda donna del panorama italiano mettendo a disposizione il proprio know how per realizzare performance innovative al centro dell’Ottagono.
Per la prima volta quest’anno anche il children’s wear sarà presente nel programma del Fashion Week & Design, con una giornata interamente dedicata alla moda bimbo prevista per domenica 27 febbraio.

Michele De Lucchi per la Fashion Design House
Mondadori apre la settimana della Moda con Michele De Lucchi, designer e architetto di fama internazionale, al quale Interni – con la sua esperienza pluriennale nel settore – ha chiesto di realizzare la Fashion Design House, uno spazio speciale posto al centro della Galleria Vittorio Emanuele, dove si svolgeranno tutti gli eventi.
Michele De Lucchi ha ideato una grande pedana in legno di forma ottagonale e un anello di schermi video che rendono protagonisti i marchi moda in maniera innovativa.
Il palcoscenico della Fashion Design House diventa un vero e proprio palcoscenico dove ogni giorno moda e design vanno in scena e dove l’ambiente scenografico è arricchito con elementi inediti, sedute e oggetti di design Poliform..
Anche il backstage di trucco e parrucco, momento fondamentale che spettacolarizza gli eventi fashion, si apre al pubblico: l’area make-up L’Oréal Paris e hair style L’Oréal Professionnel è visibile a tutti, grazie ad una struttura trasparente dove poter vedere al lavoro i tocchi di pennello dei make up artist e i colpi di spazzola dei parrucchieri. Tra una sfilata e l’altra sarà possibile seguire le performance di Simone Belli, National make up artist L’Oréal Paris e di Pierpaolo Lai con gli Ambasciatori L’Oréal Professionnel per carpire i loro segreti con lezioni di trucco e hair styling.
Inoltre la Fashion Design House – che si avvale del supporto tecnico di Caimi, Kartell, Listone Giordano, Tisettanta, e Panasonic – accoglierà anche un set fotografico dove assistere in diretta alla realizzazione di veri servizi di moda. Tra i partner dell’iniziativa anche McDonald’s.

Incontri con i designer
A dare il via al calendario eventi del Fashion Week & Design saranno una serie di incontri con importanti designer e il direttore di Interni, Gilda Bojardi. Si inizia oggi 22 febbraio con Fabio Novembre per poi proseguire domani 23 febbraio con Catherine Vautrin, il 24 con Carlo Colombo e venerdì 25 febbraio con Patricia Urquiola.

R101 sarà al Fashion Week & Design con la speaker Chiara Lorenzutti, mentre La5 riproporrà nella fascia quotidiana Fashion ciò che succede sul palco.
Alla Fashion Week & Design parteciperanno anche Ferrovie dello Stato come main partner; Nokia che metterà a disposizione dei visitatori della Fashion Design House C7, il touchscreen all’ultima moda e Saab sarà protagonista nella settimana milanese della moda con la nuova auto esposta in via Silvio Pellico.

Fashion Week & Design è un evento prodotto da DPR Eventi.

R101 seguirà in diretta il Festival di Sanremo: le canzoni, le interviste con i protagonisti e le curiosità della manifestazione canora saranno al centro dei programmi trasmessi dalla cittadina ligure, da martedì 15 febbraio fino al giorno della finale, sabato 19 febbraio.

Gli inviati speciali di R101 dal Festival saranno Federico L’Olandese Volante e Tamy T., in onda ogni giorno dallo studio mobile della radio, rispettivamente dalle 15 alle 17 e dalle 19 alle 21. Insieme a loro sarà presente anche Vladimir Luxuria, on air da martedì 15 a giovedì 17, dalle 12 alle 12.30, con un’irriverente cronaca del Festival.

Federico L’Olandese Volante e Tamy T. racconteranno tutte le novità e curiosità dalla città dei fiori e aggiorneranno – in collaborazione con Tv Sorrisi e Canzoni, presente al Festival insieme al settimanale Chi – gli ascoltatori sui retroscena più esclusivi dei protagonisti della competizione.

La redazione di Tv Sorrisi e Canzoni sarà inoltre in collegamento ogni giorno su R101 all’interno del programma di Tamara Donà, tra le 12.30 e le 15, per offrire agli ascoltatori un approfondimento sugli avvenimenti più significativi della manifestazione canora.

R101 dedicherà infine al Festival 101 Secondi da Sanremo, pillole d’informazione quotidiana, realizzate da Tamy T. in collaborazione con la redazione del settimanale Mondadori.

Il truck di R101 – lo studio mobile dell’emittente – sarà posizionato per l’occasione presso il Porto Vecchio di Sanremo in un’area dedicata ai media che presidieranno la manifestazione canora.

Cosmopolitan, il mensile Hearst-Mondadori diretto da Annalisa Monfreda, arriva in edicola sabato 12 febbraio completamente rinnovato.

Il nuovo Cosmo cambia a partire dal formato: infatti diventa più grande (21,5x 28,5), mettendo in primo piano le immagini, le idee e i contributi delle lettrici. Il progetto grafico coniuga colore ed eleganza, mentre il linguaggio fotografico è più ricercato e capace di parlare alle lettrici in modo ironico, personale, identificativo.

Il nuovo Cosmo si conferma il punto di riferimento per le giovani donne dai 25 anni in su: un magazine che accompagna le donne nel passaggio verso l’età adulta, con uno sguardo divertente ma autentico, in grado di affrontare qualsiasi tematica, pur continuando a delineare una way of life all’insegna del piacere e dell’autoironia.

Il rapporto con se stesse e con gli uomini, la moda, la bellezza il lavoro, la tecnologia, la salute, i viaggi e il divertimento restano al centro del mondo Cosmo. Con la differenza che vengono approfonditi da punti di vista insoliti, merito anche della penna ironica di giovani scrittori come Federica Bosco, Chiara Cecilia Santamaria, Paolo Maddeddu e Micol Beltramini.

«Siamo tornati alle radici di Cosmo, riscoprendo il significato delle tre parole che da sempre accompagnano il brand in oltre 60 Paesi del mondo: fun, fearless, female», spiega il direttore Annalisa Monfreda. «Fun è il divertimento che ci guida nella scelta e nel trattamento dei temi; fearless il coraggio che mettiamo nel raccontare le storie con trasparenza e sincerità; female sta per femminile, ossia il nostro punto di vista sul mondo», ha concluso Monfreda.

Nella nuova formula del mensile l’attualità offrirà uno spunto di riflessione sui fenomeni contemporanei e i cambiamenti negli stili di vita delle lettrici. Un’attenzione sempre maggiore sarà inoltre rivolta al mondo delle celebrities e alle curiosità che lo caratterizzano. Le sezioni moda e beauty manterranno uno spazio di grande rilievo, saranno ispirate alle novità e dalle tendenze emergenti senza rinunciare al ruolo di “coaching” per le lettrici.

Il nuovo Cosmo cambia con l’obiettivo di crescere anche online grazie al lancio della nuova community del sito www.cosmopolitan.it (300.000 utenti unici e 2,6 milioni di page views al mese, Fonte Nielsen, Site Census). Le lettrici di Cosmo avranno uno spazio digitale in cui tenersi sempre aggiornate, creare un proprio blog, pubblicare foto, creare gruppi di discussione, scambiare messaggi privati, chiacchierare nei forum, chattare, divertirsi con il dress-up.

Sul fronte della raccolta pubblicitaria Angelo Sajeva, Presidente e Amministratore Delegato di Mondadori Pubblicità, non nasconde la propria soddisfazione: “Sono passati poco più di due mesi dalla presentazione al mercato del nuovo Cosmopolitan e le reazioni positive non si sono fatte attendere. L’interesse degli utenti pubblicitari è andato oltre le aspettative: segnale che la nuova formula funziona e che i clienti hanno ritrovato nel giornale le caratteristiche di un prodotto di successo. Il nuovo formato, i nuovi contenuti, l’immagine fotografica e la rinnovata attenzione ai settori di moda e cosmetica ci hanno permesso di avere un overbooking sui primi numeri del rilancio e una previsione molto positiva sui prossimi”, ha concluso Sajeva.

A sostegno del lancio del nuovo Cosmo è stata pianificata una campagna su più mezzi: TV (Mediaset, Sky, digitale), stampa (magazine Mondadori), web, social network e punti vendita.

I primi due numeri del nuovo Cosmopolitan avranno una tiratura eccezionale di circa 300.000 copie, ad un prezzo di copertina promozionale di € 1.

Sportmediaset.it, il sito dedicato al mondo dello sport di cui Mediamond gestisce la raccolta pubblicitaria, è online con una nuova veste.

La nuova release del sito propone nuovi format adv, una grafica rinnovata e di alto impatto visivo volta a rendere ancora più immediata la lettura, un menù flessibile e di rapida consultazione e tanti canali tematici e speciali editoriali. Sportmediaset.it dedica infatti attenzione non solo al calcio, ma anche, tra gli altri sport, alla Formula 1, al MotoGP, al basket e al rugby, per citare i più importanti.

Sportmediaset è uno dei brand sportivi più conosciuti in Italia, con una presenza consolidata in TV – grazie a programmi storici quali Controcampo e Studio Sport, e alle breaking news sui canali Mediaset. Oltre che sul web è fruibile anche sui dispositivi mobile (iPhone, iPad, Galaxy Tab e Android).

Il successo del sito, il secondo sul web in ambito sportivo, è testimoniato anche dai dati di traffico e audience online: ogni mese il sito registra 1,4 milioni di contatti, a cui corrispondono 79,5 milioni di page views. (Audiweb DataBase, dati panel).

“Nel nostro primo anno di attività, Sportmediaset si è rivelato uno degli asset fondamentali”, ha dichiarato Davide Mondo, amministratore delegato di Mediamond. “Nel panorama sportivo del web italiano si è infatti distinto come il sito con la miglior performance di crescita sull’anno precedente. Questo restyling per noi è la conferma del grande contributo che tutta la redazione sportiva di Mediaset sta dando all’intero progetto”, ha sottolineato Mondo. “Sportmediaset oggi è una grande opportunità per gli investitori pubblicitari grazie alla sua audience ed alla grande riconoscibilità di brand che solo il legame con la tv può garantire”, ha concluso.

Panorama compie un nuovo passo in avanti nel mondo dell’informazione multimediale e lancia il “Tag”, l’innovativa tecnologia ideata per accedere a contenuti extra su cellulare.

Nel numero in edicola domani, venerdì 28 gennaio, Panorama mette a disposizione dei suoi lettori il nuovo codice di visualizzazione. Immediato e veloce da usare, il codice Tag permette di collegarsi molto più rapidamente alla rete, superando la precedente tecnologia del Qr Code che Panorama aveva introdotto in anteprima assoluta nel 2009.

Il settimanale diretto da Giorgio Mulè intraprende così, per la prima volta in Italia, una nuova forma di integrazione multimediale dei contenuti.

Dopo il debutto del QR, della “realtà aumentata” (AR), del VIP™ (Video In Print) e del 3D il newsmagazine Mondadori conferma la sua vocazione all’innovazione continua e prosegue nella sperimentazione di nuove strade che integrano la carta stampata con le nuove tecnologie digitali. Panorama amplia sempre di più i confini dell’informazione abbracciando le più diverse piattaforme tecnologiche.

Anche gli investitori pubblicitari hanno deciso di puntare sull’innovazione offerta da Panorama con la tecnologia Tag. Sul prossimo numero, infatti, quattro clienti sperimentano l’innovativo sistema all’interno degli spazi a loro dedicati: IBM, Edison, Ecolamp e Kangra.

Il Tag è un codice colorato semplice da utilizzare e consente di vedere filmati o avere informazioni di qualsiasi tipo. È sufficiente inquadrare il codice con l’obiettivo di uno smartphone per vedere apparire i contenuti multimediali sul display (video, audio e sondaggi).

Il software per leggere i Tag è unico e funziona su tutti i cellulari con fotocamera e connessione al web. L’installazione è gratuita e avviene automaticamente: basta inviare un sms con la scritta «Tagme» al numero 320 20 41 711, oppure digitare sul browser del telefonino il sito http://gettag.mobi/ e seguire le istruzioni fornite.

I lettori di Panorama troveranno tutte le informazioni indispensabili per l’installazione a partire dal prossimo numero del settimanale (e così anche sulle uscite successive).