R101: parte una campagna di comunicazione… “Molto personale”

R101 lancia una nuova campagna di comunicazione. Dopo aver rinnovato e implementato la programmazione musicale con una proposta ancora più emozionale ed avere aperto la squadra dei conduttori a nuovi speaker, R101 presenta un piano di comunicazione che si articolerà in diversi momenti nel corso del 2011, valorizzando di volta in volta alcuni tra i programmi di punta e le voci più note dell’emittente.

La campagna, affidata all’agenzia Tita, parte con un primo progetto dedicato a Marco Balestri e al suo show “Molto personale”, in onda ogni giorno dalle 17 alle 19 su R101. Nel programma, gli italiani si raccontano e confidano al conduttore i propri segreti, parlano di amori e sentimenti, si scambiano idee e condividono esperienze “molto personali”, come accade in un vero confessionale.

Da qui l’idea creativa: Marco Balestri appare in abiti liturgici, tonaca nera e stola viola, nel confessionale di una chiesa…. “C’è solo un problema. Non tiene il segreto”. Le headline e gli slogan scelti per la campagna, in stretta relazione con le immagini del conduttore, svelano infatti subito che non si tratta di un prete tradizionale: “Più che fedeli, ha ascoltatori fedeli”; “Meno siete casti, più si diverte” e “Ama il prossimo tuo. E poi raccontaci i particolari”.

Per questa campagna R101 ha scelto di puntare in modo deciso sulla stampa periodica, con un’ampia pianificazione sui magazine Mondadori. Gli annunci, che alternano quattro soggetti su pagina singola e doppia, sono stati ideati in modo da generare un forte impatto comunicativo sul lettore. La creatività è di Annamaria Santoro, art director, e Andrea Masciullo, copywriter. Il fotografo è Reed Young.